Comment créer une fiche produit dans Prestashop ? Si vous souhaitez lancer votre boutique en ligne pour percer dans le e-commerce, c'est la question à vous poser.
En fait, votre fiche produit sera votre vitrine auprès de vos clients potentiels et de Google.
Pour prendre soin de votre référencement commeAugmentez votre taux de conversionVous devez donc optimiser votre fiche produit, tant dans sa structure que dans le libellé du contenu textuel de vos blocs.
Dans cet article nous allons voir comment créer un listing produit dans Prestashop en fonction des fonctions qu'il doit remplir : attirer l'attention, convaincre avec émotion, convaincre avec raison et enfin inciter à l'achat.
Le charme discret d'une fiche produit bien ficelée
Voyons d'abord ce qu'est une bonne fiche produit et comment elle est construite.
Tout d'abord, pourquoi créer une fiche produit dans Prestashop ?
Car Prestashop est un logiciel leader qui propose des blocs basiques de contenus efficaces et est utilisé par la moitié des sites de vente en ligne en France.
De plus, Prestashop a été conçu comme un logiciel open source depuis le début, bien que des fonctionnalités payantes supplémentaires soient disponibles.
La fiche produit est au centre de l'expérience de l'utilisateur avec le produit, ainsi que la courtoisie, la chaleur de l'accueil, la qualité du service ou la beauté de l'environnement d'un magasin physique.
D'une page produit à l'autre, les blocs de contenu de base sont fondamentalement les mêmes, mais le contenu original est crucial pour l'expérience utilisateur.
Pour construire les blocs, nous devons trouver un nom de produit unique en haut qui comprend un mot-clé, une longue description de produit d'au moins 500 mots, triée avec des titres et des paragraphes, et plusieurs photos de qualité.
A ce stade donc, l'enjeu pour vous est de définir les informations essentielles visibles par l'utilisateur sans avoir à faire défiler ou changer de pages.
Lors de l'organisation de vos blocs de contenu de base, souvenez-vous de leur objectif : votre page produit est à vendre, pas seulement à informer.
Envisagez d'ajouter un bouton d'appel à l'action "acheter" sous la description du produit, ainsi qu'un carrousel de suggestions d'articles similaires au bas de la page.
Une page produit doit attirer l'attention
En fait, attirer l'attention est une fonction fondamentale de la page produit et la page doit être structurée en conséquence.
Il faut d'abord aller à droitePratique de référencementEtre bien positionné par Google sur la page des résultats de recherche : On sait que les internautes consultent les premiers résultats qui s'affichent en priorité.
Merci de prendre le temps de les étudier.mots clésqui génèrent plus de trafic et sont utilisées par les pages de produits concurrents.
Une fois que les clients potentiels ont atterri sur votre page produit, le défi consiste maintenant à attirer leur attention. Pourquoi est-ce si important?
Parce qu'il faut captiver votre prospect (à l'heure où, on le sait, la durée d'attention de l'internaute moyen ne dépasse pas les dix secondes), l'intéresser et l'informer pour qu'il n'ait plus à chercher des informations sur Google ( qui peut les diriger vers un site concurrent du vôtre).
Une image vaut mieux que mille mots, dit le proverbe. Ne publiez donc que des photos de haute qualité sur la page du produit - elles sont votre figure de proue.
Une seule vue de face n'est pas suffisante pour attirer l'attention du prospect : elle offre également des photos à profil bas du point de vue d'un gentleman.
Les options "360°" ou zoom d'un simple mouvement de souris sont très utiles pour mettre en valeur le grain d'une chaussure, d'un tissu, mais aussi l'impression générale de solidité et d'élégance que l'on peut créer.
Mais pour vraiment capter l'attention de l'internaute, il faut aussi une certaine interaction. C'est là que le dosage des variations de produits entre en jeu.
Vous devez combiner les composants requis et les éléments de personnalisation (taille, couleur, éventuels accessoires personnalisés).
Cette variation du prospect sur la page produit elle-même est importante : elle remplit la même fonction d'appropriation du montage en magasin physique.
Une fois cette phase de "capture" passée, nous allons maintenant voir comment créer une fiche produit dans Prestashop capable de traiter aussi bien les mythologies dites "primaires" (réaction aux émotions) que les mythologies dites "secondaires" (opérationnel ).
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Une page produit doit être convaincante
L'offre qui rend possible le commerce en ligne est si vaste qu'elle met automatiquement la barre haute pour les acheteurs, qui peuvent rapidement s'informer et comparer.
Dès lors, votre fiche produit doit convaincre, faire appel à la raison, apporter le maximum d'informations techniques objectives.
Dans le cas d'un achat important, notamment dans le domaine professionnel, votre prospect compare différents sites et choisit toujours le plus informatif.
De plus, même si le prospect ne lit pas l'information technique dans son intégralité, cela génère une image de sérieux et de professionnalisme.
Où placer ces informations dans votreFiche produitMieux vaut convaincre l'internaute ?
Premier dans la description longue qui doit s'afficher lorsque vous cliquez sur l'onglet "Continuer la lecture".
Cette longue description est l'endroit idéal pour mêler habilement le narratif et l'informatif : on n'en dira jamais assez sur le pouvoir de persuasion d'une histoire bien écrite.
Ci-dessous, nous vous proposons également des outils PDF à télécharger : une notice de montage d'un kit de jouets, une notice d'utilisation d'outils de bricolage, un guide des tailles de chaussures avec un tableau d'équivalence, etc.
C'est comme un post-it que l'utilisateur peut télécharger pour s'y référer plus tard. Ici aussi, la qualité et la précision de l'écriture sont importantes.
Une page produit doit être convaincante
Informer et persuader, très bien. Mais ici, dans le e-commerce comme ailleurs, nos cœurs ont des raisons que nos esprits connaissent à peine.
Votre fiche produit doit aussi convaincre en faisant appel à l'imagination de l'internaute : pour augmenter votre taux de conversion, faites appel à la raison, mais aussi à l'émotion.
Pensez à utiliser les blocs de contenu "non essentiels" que propose Prestashop : par exemple, la phrase "Seulement plus de X produits en stock" est efficace pour générer une alarme psychologique et un désir d'achat.
Sur le plan visuel, l'idéal est de fournir des images contextualisées de votre produit, en plus des traditionnelles vues de face/profil/arrière : l'ambiance créée par la photographie la rend poétique, créant un univers imaginaire où l'internaute est susceptible d'être projeté.
Dans le même sens unVidéoil est également très efficace et compense en partie l'impossibilité de manipuler le produit.
Car l'enjeu d'un référencement produit est que par rapport à la vente en magasin, la vente en ligne manque d'incarnation.
Pour surmonter cela, les images sont utiles, mais les mots ont aussi un fort pouvoir de suggestion.
Par conséquent, recherchez une description qui décrit plus que le produit et correspond aux valeurs et aux exigences de vos clients potentiels. C'est ainsi que vous construisez l'engagement et la confiance, les fondements d'une conversion élevée.
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Une page produit doit inciter à l'achat.
Et c'est son objectif principal : obtenir un bon taux de conversion grâce à une page produit Prestashop bien faite.
Une fois l'attention de l'internaute captée, une fois la logique de la raison et les chaînes émotionnelles implantées, vous devez tout faire dans votre fiche produit pour inciter à l'achat sans le faire réellement.
Naturellement, nous avons pensé à un bouton d'achat bien visible et ergonomique. Ne négligez pas l'importance psychologique des couleurs.
Le rouge attire certes l'attention, mais il symbolise aussi le danger : plan bleu vif ou vert clair, les couleurs froides évoquent le calme et, selon le code de la route, de manière libre et sûre.
Alors ne pensez pas à ce bouton d'achat isolément - il y a une tonne de contenu textuel qui tourne autour de ce bouton.
Un peu comme des petites touches de séduction qui finissent par converger vers un seul contact : celui entre vous et votre client.
Ainsi, on retrouve la suggestion d'un add-on lié au produit, remplaçant la recommandation personnalisée que ferait un vendeur physique.
Mais aussi des conditions de livraison, de garantie, de retour et d'échange clairement définies. et parfois unchatbotc'est unQuestions fréquemment posées.
Les FAQ méritent toute votre attention : elles sont authentiques dans l'esprit de l'internaute qui les consulte, donc chaque mot écrit doit être soigneusement réfléchi.
Enfin, nous avons trouvé des avis clients directement liés au bouton d'achat via un lien invisible mais puissant.
Il est préférable de fournir des avis clients spécifiques au bas de chaque fiche produit plutôt que de proposer des avis génériques qui ne sont disponibles que sur la page d'accueil (que vos clients potentiels ne verront pas nécessairement s'ils se rendent directement sur la page produit). à travers les résultats de la recherche).
Prestashop propose également un module spécial pour intégrer les avis des clients juste en dessous de chacune de vos listes de produits.
nos conseils
Il va sans dire qu'une fiche produit, bien faite, est bien plus qu'une fiche produit : une vitrine, une carte de visite et une interface avec votre client.
Ce sont ces différentes ressources qui ont conduit à la rédaction de cet article pour vous aider à mieux comprendre pourquoi et comment créer une fiche produit Prestashop.
Si vous souhaitez confier la rédaction du contenu textuel de vos fiches produits à un rédacteur professionnel, vous pouvez compter sur les experts de la rédaction et de la communication web qui vous attendent chezéditeur.com.